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        戶外廣告現代社會的繁榮階段

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        在戶外廣告現代社會的繁榮階段,戶外廣告體現在以新媒體、多媒體戶外廣告為主。

         

        1916年,美國建立了世界上第一座廣告廣播電臺。無線電應用的出現,標志著廣告進入現代階段,戶外廣告也加快了開發速度。20世紀60年代,現代廣告真正地得以確立和發展。它更加重視視覺傳達手段、消費心理和市場需求的研究。1964年,J.C.Decaux公司把鎮里的公車候車廳租賃給刊登廣告者,這就出現了真正意義上的現代戶外廣告。

         

        改革開放以來,中國戶外廣告業經過最初15年的恢復與成長的萌生階段,其后伴隨著市場經濟的蓬勃發展而呈現出快速成長的態勢。

         

        改革開放后,1979年2月上海南京路出現第一塊戶外廣告牌,隨后南京路上出現了第一塊外商路牌廣告——日本航空公司的廣告。

         

        20世紀末至今,城市戶外廣告已突破了以往形式單一的店招式廣告牌類型,出現了更多的新穎戶外廣告形式,如汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈廣告、LED戶外廣告等,進入優化與多樣的新發展階段。

         

        近幾年來,網絡化的戶外數字媒體得到了充分的發展,帶動中國戶外廣告業整體快速發展,戶外媒體規?;?、網絡化的發展勢頭迅猛。目前,中國戶外廣告營業總額在500億元上下,占中國廣告行業營業總額的15%左右。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍方面,戶外廣告一直發揮著難以替代的作用。

         

        現代城市戶外廣告已涉及視覺、色彩、環境、建筑和造型等多個領域和多項學科,向人們展示著富有時代精神和豐富多彩的綜合表現功能。近年來,互聯網等新媒體的迅速發展,也逐漸滲透戶外廣告領域,樓宇廣告、LED戶外廣告等形式以其直觀性、經濟性、地域性等特殊的優勢,擔負著重要的傳播作用??梢哉f,以新媒體、多媒體等科技手段作為媒介,戶外廣告開始真正跨入了專業化時代,躋身于報紙、雜志、廣播、電視、網絡五大媒體之列。

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